Narratief-betekenis

Een narratief is het dominante verhaal dat bepaalt wat normaal, wenselijk of waar wordt gevonden.

Niet per se onwaar, niet per se waar...
Maar in ieder geval richtinggevend.

Wat is narratief echt?

Een narratief is geen losse mening.

Het is een gedeeld kader.

Het bepaalt:

• Wat logisch lijkt.
• Wat verdacht lijkt.
• Wat bespreekbaar is.
• Wat belachelijk wordt gemaakt.

Een narratief ontstaat door herhaling, taal en door framing.
Door wat wél en niet aandacht krijgt.

En juist omdat het collectief is, voelt het neutraal.

Hoe narratief werkt

Narratieven beïnvloeden hoe we denken zonder dat we het doorhebben. Het stuurt zonder zichtbaar te sturen.

Het doet dat door:

– bepaalde woorden positief te laden
– andere woorden negatief te framen
– alternatieven buiten beeld te houden
– discussie te versmallen

Wat vaak genoeg herhaald wordt,
krijgt vanzelf autoriteit.

En wie daarbuiten spreekt,
ervaart weerstand.

Narratief en ondernemerschap

Ook ondernemers opereren binnen narratieven.

Over:

Wat succes is.
Wat professioneel is.
Wat “goed” ondernemerschap is.
Hoe marketing hoort te klinken.

Veel keuzes voelen persoonlijk.

Maar zijn cultureel gestuurd.

En wie het narratief niet herkent,
neemt het onbewust over.

Het verschil met eigen visie

Een narratief is collectief.

Een visie is persoonlijk.

Een narratief vraagt aanpassing.
Een visie vraagt positie.

Zodra je het narratief ziet,
kun je kiezen of je erin meegaat
of er bewust naast gaat staan.

Gerelateerd

Conditionering
Zelfcensuur
Veilige marketing
Waarheidsmarketing
Identiteit