Framing

Wat is de betekenis van framing?

Framing is de manier waarop een onderwerp wordt verpakt in taal, waardoor het automatisch een bepaalde betekenis krijgt.

Framing is de manier waarop een onderwerp wordt verpakt in taal,
waardoor het automatisch een bepaalde betekenis krijgt.

Niet door wat er gezegd wordt,
maar door hoe het gezegd wordt.

Wat is framing echt?

Framing bepaalt de bril waardoor je kijkt.

Hetzelfde feit kan anders aanvoelen
afhankelijk van de woorden die worden gekozen.

Noem je iets een “maatregel” of een “beperking”?
Een “kritische vraag” of “ondermijning”?
Een “duidelijke grens” of “uitsluiting”?

De inhoud blijft gelijk.

De lading verandert.

En die lading stuurt je oordeel.

Hoe framing werkt

Framing werkt via:

– woordkeuze
– emotionele lading
– morele connotatie
– herhaling
– contrast

Het activeert associaties.

Niet via argumenten,
maar via betekenis.

Daardoor voelt een conclusie logisch
zonder dat je het denkproces bewust doorloopt.

Framing en ondernemerschap

Framing in marketing bepaalt hoe een aanbod wordt ervaren voordat de inhoud is beoordeeld.

Hoe je jezelf benoemt,
hoe je je doelgroep beschrijft,
hoe je je aanbod positioneert.

Noem je iets “duur” of “premium”?
“Selectief” of “uitsluitend”?
“Helder” of “hard”?

Framing beïnvloedt hoe mensen jou ervaren.

En vaak ook hoe jij jezelf ziet.

Het verschil met narratief

Framing is het taalmechanisme.
Narratief is het grotere verhaal.

Framing stuurt de interpretatie van woorden.
Narratief stuurt de interpretatie van werkelijkheid.

Samen bepalen ze wat normaal voelt.

Het keerpunt

Framing wordt zichtbaar wanneer je je afvraagt:

Welke woorden worden hier gebruikt?
Welke lading zit daarin?
Wat gebeurt er als ik het anders benoem?

Op dat moment verschuift de betekenis.

En daarmee de ruimte.

Gerelateerd

Narratief
Conditionering
Zelfcensuur
Veilige marketing
Identiteit